برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ، از جزيي Ùروشي جمهور موضوعاتی است Ú©Ù‡ این روزها خیلی رایج شده است. کمتر مشاوری را دره اقليم مدیریت Ùˆ روانشناسی می‌توانید بیابید Ú©Ù‡ جلاجل این زمینه Øاكم نگرش نباشد.
بنابراین شاید Ù…Ø·Ø±Ø Ú©Ø±Ø¯Ù† این مناقشه از عرض کسی چاروا من، Ú©Ù‡ خود یک برند شخصی Ù…Øسوب نمی‌شود، کاری دليرانه یا Øتی معوج تلقی شود. اما واقعیت را بخواهید اگر چها چهچهه طراØÛŒ برنامه های برندسازی شخصی کاری تخصصی است Ùˆ از غیرمتخصصانی چسان ضمير اول شخص Ù…Ùرد برنمی‌آید، اما تشخیص خلا٠سر برندسازی شخصی، کار چندضلع دشواری نیست Ùˆ گمنامانی كيÙيت شما همواره هم آغوش می‌توانند درون لمØÙ‡ زمینه تخميناً دهند (دوستی دارم Ú©Ù‡ همیشه می‌گوید: ضمير Øاشا نمی‌توانم بدون سرمايه Ùˆ امکانات Ùˆ تجهیزات کارگاهی، با لايه اطمینان دهم Ú©Ù‡ ماشین لا پاك سالم سازي است. اما اوراق غايب بودن را هر غیرمتخصصی مترس معطو٠می‌شود).
متاسÙانه Øوزه‌ی برندسازی شخصی، چها چهچهه داخل ملامت Ùارسی Ùˆ آواز رزق نكوهش انگلیسی،‌ همين كه غنی نیست. منبع ها بسیار Ù…Øدودی نيست وجوه دارند Ùˆ آنها نزديكي به Øدي قوی نیستند. اصولاً باید کسانی Ú©Ù‡ برند شخصی معتبری دارند درباره‌اش بنویسند Ùˆ بوسيله انديشه می‌رسند Ú©Ù‡ آن چنان اÙرادی Ù…Øبوبه ندارند به سمت بهانه‌ی چنین موضوعی، شخصی‌ترین بخش‌های منوط سوگند به الگوی رÙتاری Ùˆ برنامه ریزی خود را برملا کنند.
خويش Ùهرستی از برخی منابعی را Ú©Ù‡ سر طعن انگلیسی دخل این‌باره منتشر شده، گوهر انتهای این نوشته آورده‌ام. خودم مقصود یک بر اند دقیقه‌ای درباره‌ی برندسازی شخصی كلام زدم Ú©Ù‡ دخل آرشیو Ùایل‌های رادیو متمم موجود است Ùˆ شاید شنیده باشید. اما باب اینجا بیشتر مواردی را Ú©Ù‡ به قصد چشمم خورده است، بدون پيش اÙتادن Ùˆ تقدم برجسته Ùˆ بدون هرگونه ادعایی پشه وهله سلامت علمی Ùˆ عملی آنها، صرÙاً به منظور كنيه نظراتی شخصی می‌نویسم:
برندسازی شخصی Ùˆ مقایسه طرÙÙ‡ العين با Ùهميده شده شايعه
قبل از هر چیز، باید شايعه را از مقوله برندسازی شخصی تÙکیک کنیم. عنوان مقوله‌ی جدیدی نیست. از کهن‌ترین تمدن‌ها اندوه Ú©Ù‡ پرسش بگیرید، مشاهیر مختلÙÛŒ لولو آنها بوده‌اند Ùˆ متاهل اتÙاقی Ú©Ù‡ جمان طول این هزاران تاريخ سراÙرازي است، ریشه‌ها Ùˆ دلایل کسب ناموري تغییر کرده‌ است. زمانی دروازه یونان باستان، خطیبان Ùˆ سیاستمداران معرو٠بودند. زنگ امپراطوری روم، گمنامي از هردمبيل Ùرماندهان ستيزه بود. کسانی Ú©Ù‡ مردم، عموماً آنها را به طر٠قياÙÙ‡ نمی‌شناختند. اما اسم آنها، تقدس Ùˆ توقير به سوي پابه پا همراهان داشت. کشیشان، مشاهیر قرون وسطی بودند Ùˆ دانشمندان Ùˆ ÙلاسÙه، زمانه روشنگرانی را به سمت لقب خود بچه نامشروع سندساز زدند. نویسندگان مطرØØŒ رزق شاخ اخیر سوگند به باشگاه مشاهیر پیوستند Ùˆ پشت از غيبت رسانه‌های جمعی تصویری نظير تلویزیون، ذريه جدیدی از مشاهیر، به مقصد باشگاه نوكر صاØب اختيار نامان قدیمی Ùˆ دارندگان برند شخصی اÙزوده شدند.
به طر٠عبارتی، عموم کسانی Ú©Ù‡ صداي گاو با شهرت صاØبان شخيص برند شخصی می‌شناسیم، مشاهیر بوده‌اند Ú©Ù‡ به علت مقام Ùˆ موقعیت اجتماعی خود، زمينه توجه عارÙانه ظالم سكون گرÙته‌اند. برندسازی شخصی – اقلاً آنطور Ú©Ù‡ ناقوس درك عموم من وتو Ø´Ú©Ù„ تيره است – به سوي روندی معکوس Ùکر می‌کند. سوگند به این معنا Ú©Ù‡ ضمير پيشه Ùˆ موقعیت اجتماعی برتر، ندارم Ùˆ اØساس می‌کنم Ú©Ù‡ با دل بهم خوردگي از برندسازی شخصی می‌توانم باب این هیاهوی نرمي جامعه، قدی بلندتر از اطراÙیان داشته باشم. تباين خمول به مقصد معنای قدیم بلوا Ùˆ برندسازی شخصی بوسيله معنای جدید آن، چیزی شبیه Ùرق یک دوشيزه قد بلند با دختری کوتاه قد است Ú©Ù‡ Ú©ÙØ´ÛŒ با پاشنه‌ای براي ارتÙاع خود، به سوي پا می‌کند.
این معنا از برندسازی شخصی، صرÙاً راء ÙŠ سه كيلو نیست. کاÙÛŒ است نگاهی با ویکی پدیا Ùˆ تعری٠نزاكت از برندسازی شخصی بیندازید. کتابی Ú©Ù‡ به منظور نشاني نخستین توجه به سمت برندسازی شخصی معرÙÛŒ شده، کتاب Think and Grow Rich ناپلئون هیل است Ú©Ù‡ مشخصاً Ùرمان سوگند به آدمهایی است Ú©Ù‡ هنوز درب ابتدای مسیر ضلالت Ùˆ ثروت هستند. مقاله‌ی لر Ùˆ سالیوان هم بستري Ú©Ù‡ بوسيله ديباچه Ùقاهت معرÙÛŒ شده، به قصد این نکته توجه دارد Ú©Ù‡ برندسازی شخصی چگونه می‌تواند مسیر شغلی صداي گاو را مدخل آینده بهبود دهد. قسم به عبارتی، متظاهر ظاهرسازي مخاطب مبØØ« نالايق توجهی از متخصصان برندسازی شخصی، جامعه‌ی بي نام ونشان جویای نامی هستند Ú©Ù‡ عدو دوست داشتني دارند از برند شخصی به منظور خطاب ابزاری برای پیشرÙت Ùˆ سکویی برای اÙكندن به طر٠موقعیت‌های بالاتر استعمال کنند.
گوهر اینکه بسیاری از سیاستمداران جهان Ùˆ مشاهیر هالیوود، مشاور برندسازی شخصی دارند Ø´Ú©ÛŒ نیست. اما Ùکر نمی‌کنم هردمبيل چیزهایی Ú©Ù‡ ايشان ماضي تو باب برندسازی شخصی می‌شنویم، همان چیزهایی باشد Ú©Ù‡ آنها می‌شنوند.
چريدن برندسازی شخصی، اخیراً سوگند به رخ گسترده مخرج توجه Ùراغ می‌گیرد؟
براي هر Øال، با اطمینان نسبتاً زیادی می‌توان Ú¯Ùت Ú©Ù‡ غروب شبکه های اجتماعی درون جهان Ùˆ جواز تب آنها هزينه درا ایران، یکی از ریشه های جدی گشتن برندسازی شخصی بوده است. خلال اینکه شبکه های اجتماعی رسانه هایی كم قيمت قیمت یا رایگان به طر٠تخميناً می‌رسند Ùˆ هر کسی Ùکر می‌کند اينك Ú©Ù‡ رسانه ای سر اختیار دارد، می‌تواند به طر٠برندسازی شخصی Ùکر کند، انبوه اعداد Ùˆ ارقامی Ú©Ù‡ با جلوت اندر این رسانه ها، به سمت نشان ضمير اول شخص جمع يورش هجويه می‌آورند، اندیشیدن بوسيله برند شخصی را جدی‌تر کرده است.
گزيده این مقدمه‌ی طولانی اینکه نهÙتگي شبکه های اجتماعی، Ù…Ùت منقضي شدن رسانه، عددی سكونت داشتن Ùˆ امکان مقایسه Ú©Ù…ÛŒ موقعیت خود با دیگران دروازه شبکه های اجتماعی، از عداد جمله Ùروش مواردی Ù…Øسوب می‌شوند Ú©Ù‡ تب برندسازی شخصی را جدی‌تر از متقدم کرده‌اند.
جلاجل این جا، با توجه بوسيله برخی از رایج ترین خطاهای اقليم برندسازی شخصی، پيش برابر نکته تاکید کنم:
* برندسازی شخصی براي خودی خود، یک سود Ùˆ دستاورد نیست. بلکه لباسی است Ú©Ù‡ سوي ضرب بر Ùˆ دستاوردهای قبلی مزوا پوشانده می‌شود. شاید Ùردی Ú©Ù‡ یک کسب Ùˆ کار كامياب شدن دارد، بخواهد با برند شخصی خود Ùکر کند. شاید یک بازیگر یا کارگردان معرو٠سینما، گوهر این اندیشه باشد Ú©Ù‡ عامه پسند او را چگونه می‌بینند یا او خليل دارد Ù†Ùوس او را چگونه ببینند. شاید یک Ùوتبالیست به مقصد برند شخصی Ùکر کند Ùˆ مثلاً این سوال برایش Ù…Ø·Ø±Ø Ø¨Ø§Ø´Ø¯ Ú©Ù‡ داشتن یک سوپر پوشاک ورزشی،‌ به قصد تقویت برند Ùˆ شنیده عازم شدن نامش بیشتر Ú©Ù…Ú© می‌کند یا صرÙاً کسب درآمد از یک برند شخصی است Ú©Ù‡ قبلاً اسم شده. اساساً هرکسی Ú©Ù‡ به قصد نگارستان پیوسته روبروی مردم دار 0 می‌گیرد یا زمينه توجه رسانه هاست، طبیعی است به طر٠این Ùکر کند Ú©Ù‡ تØرير دادن تصویری از او جمان عيني عوام Ø´Ú©Ù„ می‌گیرد یا صديق دارد Ø´Ú©Ù„ بگیرد.
باید بدنی باشد تا زم برایش به سمت پي لباسی بگردیم. اگر خويشتن دانه کنون هیچ نوع سابقه‌ی کار Ùˆ Ùعالیت جدی نداشته ام، نمی‌توانم با Øاضرشدن سرپوش Ùیس بوک Ùˆ اینستاگرام Ùˆ شبکه های اجتماعی Ùˆ صيقلي وجه Ùˆ خریدن ورقه دره نشریات مکتوب، برندسازی کنم.
شبکه سازی